『統合広告論―実践秩序へのアプローチ』水野由多加

作者: 水野由多加
出版社/メーカー: ミネルヴァ書房
発売日: 2014/04/10
メディア: 単行本
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広告論

広告が有効かどうかといった話も、今もあります。

本書では、有効な広告を行うための考え方などを知ることができます。

▼　ここに注目　▼

「商品の買い手、広告の受け手側から「駆動」「起動」する、自発する思いへの重要性への着眼という点で本書の言う「『広告未然』あるいは『広告以前』の状態から広告が広告となる」ための契機を扱っている。」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（p.118）

広告が広告になるには

広告は、商品などを宣伝していれば広告という考え方もあるでしょう。

しかし、広告が受け手に伝わって、心や行動を促すようにならなければ意味がない、機能していないという考え方もあります。

広告以前、広告未然をどうするか。

本書では、こういったことが書かれています。

ターゲットの認識の変容

「ターゲットの現在の行動→ターゲットの持つ現在のパーセプション→ターゲットに持ってほしいパーセプション→期待する消費行動という順で、実際にマーケティングを達成していくのがコミュニケーション戦略の骨子である。」（p.260）

受け手にどう変わって欲しいか

受け手の現在の行動を変える。つまり、不買から購買に変える。

これが、広告の役割の一つでしょう。

そのために、受け手の認識を変える。

これが、コミュニケーション戦略の骨子ということです。広告の役割の中心は、ここになると思います。

そのために、どうしたら良いかを考えて実行するのが、広告を発信する際に必要なことでしょう。

▼取り入れたいと思ったこと

　本書は、統合広告論ということで、広告を全体として考えるというアプローチをしています。

　全体から考えて、アプローチする。

　そうすると、部分も変わってきますね。

　取り入れたいと思いました。

■統合広告論

広告を有効にするには、どうしたら良いかということについて本書では書かれています。

統合広告論ということで、全体から考えて、広告を書かれています。

広告の機能を有効にするには、どうしたら良いかを考えたい方が読まれると、参考になると思います。

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