『「誘う」ブランド - 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法』ダリル・ウェーバー

作者: ダリル・ウェーバー,手嶋由美子
出版社/メーカー: ビー・エヌ・エヌ新社
発売日: 2017/03/17
メディア: 単行本

『「誘う」ブランド』の目次

はじめに
序章:心の底にあるブランドの世界

第1部:脳とブランドの結びつき
第1章:美は見る者の脳にある――ブランドはどうやって心に入り込むのか
第2章:注目されているだろうか?――なぜ期待通りの効果が得られないのか

第3章:覚えているだろうか?――ブランドは記憶の中でどのように息づいているの第4章:感情的になる――ブランド戦略における感情の真の役割
第5章:決断、決断――消費者の決断の裏にある真実

第2部:ブランドの新しいモデル
第6章:かっこよさを捉える――なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか
第7章:ブランド・ファンタジー・モデル――形のないものを(ある程度)形にする
第8章:ブランド・ファンタジーの実践――ケーススタディ

第3部:魅惑的なブランドを構築する
第9章:ブランドのバケツを満たす――ブランドのあらゆる要素を同じファンタジーに合わせる
第10章:無意識に訴える――コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く
第11章:無意識を探る――本当に効果的な市場調査とは
第12章:無意識に向けたイノベーション――息の長い新商品を開発するには

まとめ

『「誘う」ブランド - 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法』ダリル・ウェーバー
『「誘う」ブランド - 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法』ダリル・ウェーバー

誘うブランド

ブランドは、どうやって選択されるのか。

本書では、脳についても考慮した、ブランド構築法について書かれています。

とくに新しいことが書かれているわけではないと思いますが、脳と関連づけて書かれているので、参考にしやすいところもあります。

ここに注目・言葉・名言

「バーバリーは威信、名声、品を兼ね備えた強力なブランドを作り上げた。」（p.22）

「バーバリーの持つ大胆なまでに一貫した見た目と雰囲気が、それにふさわしい憧れのファンタジーを作り上げる。それは合理的な特性よりも強い影響力を及ぼすのだ。」

憧れのファンタジー

バーバリーの憧れのファンタジーが、合理的な特性よりも、強い影響力を及ぼすということです。

ファンタジーが合理性に勝るということですね。

ブランドで購入するということなら、そういうことなのかもしれませんね。
それも、無意識だとしたら、雰囲気などのほうが大切ということになるのかもしれません。

ただ見るだけでなく、その意味を見る

「扁桃体は記憶と感情が結びつく場所でもあり、隣り合う海馬ーー出来事の詳細や真相を長期記憶へと符号化する部位ーーと密接に連動している。このふたつの部位が連携して、経験や行動を快感やショックとして符号化し、生涯消えることのない感情の記憶を作る。
　つまり、何を見ていても、私たちはその物理的特性を認識するだけでなく、その意味を見る。」（p.53）