『グッドワークス!』フィリップコトラー,ナンシー・R.リー,デビッド・ヘッセキエル

　⇒『グッドワークス!』
　　　フィリップコトラー,ナンシー・R.リー,デビッド・ヘッセキエル

作者: フィリップコトラー,ナンシー・R.リー,デビッドヘッセキエル,Philip Kotler,Nancy R. Lee,David Hessekiel,ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会
出版社/メーカー: 東洋経済新報社
発売日: 2014/09/12
メディア: 単行本
この商品を含むブログを見る

社会を良くして、業績も伸ばす

　善意の仕事、社会を良くするような仕事をして業績も伸ばす。

　本書は、そのような仕事、ビジネスのやり方や考え方について書かれています。

　コーズ（社会的意義）を達成しつつ、業績も伸ばしていく。

　そのような方法について書かれています。

▼　ここに注目　▼

　「最近の消費者は、ブランドがどのようにマーケティングされているか関心を持ち、注目している。消費者は、社会的取組みとは関係なく単にブランド選好を高めようとするマーケティング手法（人気稼ぎのコマーシャル戦略）よりも、自分が好感や親近感を抱いている社会的課題を支援しているマーケティング手法を好意的にとらえる。」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（p.16）

消費者は社会的意義を実現することに好感する

　最近の消費者は、社会的課題を解決するための支援をするようなマーケティング手法を好意的ということです。

　この傾向は、少しずつ強くなっているのかもしれません。

　そう考えると、コーズを達成しつつ、消費者に好感を持たれるということは可能と言えるでしょう。

課題取組みの選択

　そうは言っても、課題はなんでも良いというわけではなく、自社の商品やビジネスに合ったものを選んだほうが、業績にも好影響ですし、限られた時間、資源の中で取り組むには、成果をより大きくしやすいでしょう。

　このため、どんな課題に取り組むのか選択することが大切になってきます。

　基本は、自社の商品やビジネスに合っていて、相乗効果があるものということです。

　このあたりについては、本書で考えるべき質問などが紹介されています。

　それらの質問に答えてみて、選択すると良いですね。

グッドワークス

　社会を良くする仕事をしつつ、ビジネスの業績を伸ばす。

　その方法や考え方について、フィリップ・コトラー氏などが書かれています。

　「グッドワークス」を行うには、どうしたら良いか？

　このことを考える際に、参考になる一冊です。

　読んでみてください。

　▼　あわせて読みたい　▼

　　『コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則』