『ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則』デービッド・アーカー

作者: デービッド・アーカー,阿久津聡
出版社/メーカー: ダイヤモンド社
発売日: 2014/09/27
メディア: 単行本

ブランド論

『ブランド・エクイティ戦略』の著者、デービッド・アーカー氏の著書です。

ブランド論について、わかりやすくまとめられています。

20の基本原則ということで、ブランディングにおける20の基本が紹介されています。
ブランドの基本を知りたいという方が、まず読んでみると良い一冊ですね。

▼　ここに注目　▼

　「最初の難題は、顧客を深く理解して複数のスイートスポット候補を
　　見つけることだ。充実した時間は何をして過ごしているのか。どんな
　　活動をしているのか。どんな活動を楽しんでいるのか。自分の個性と
　　ライフスタイルを反映する、大事な所有物はどんなものか。」（p.166）

相手を巻き込む共通利害を突き止める

相手を理解する。やはり、まずはここからでしょう。

相手がどういう人なのか。これがわからなければ、どのようにアプローチしてアピールすると、相手が受け取ってくれるかがわかりませんから。

ブランディングの10の課題

　１　ブランドを資産として扱う
　２　人を動かすビジョンを持つ
　３　新しいサブカテゴリーをつくり出す
　４　画期的なブランド構築を生み出す
　５　統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）を実現する
　６　デジタル戦略を整理する
　７　社内向けにブランドを構築する
　８　ブランド・レレバンスを維持する
　９　シナジーとわかりやすさを生むブランド・ポートフォリオ戦略を
　　　策定する
　10　成長を可能にするためブランド資産を活用する

ブランド・レレバンスを維持する

ブランド・レレバンスのレレバンスとは、関連性ということです。

ブランドに関係のないことに手を出したり、ブランドのイメージとは違うことを行うと、顧客などを混乱させてしまうということはあります。

そうなってしまうと、イメージがおかしなことになるということもありますし、顧客が離れてしまうということもあるでしょう。

ブランドの関連性を維持する。課題の一つということです。

▼思ったこと

　マストハブ。持っていないとならないもの。

　そういうものを作れると強いということです。

　なくてはならないもの。サービス。

　そういうものを提供できると、会社として強いですよね。

　ブランドの構築のポイントのように思いました。