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『突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる』ロベルト・ベルガンティ


『突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる』ロベルト・ベルガンティ 

突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

  • 作者: ロベルト・ベルガンティ,安西洋之,八重樫文(監訳),立命館大学経営学部DML
  • 出版社/メーカー: 日経BP社
  • 発売日: 2017/06/29
  • メディア: 単行本

 『突破するデザイン』の目次

 

はじめに
第1章 意味のイノベーション あふれるアイデアに圧倒される世界
Part1 価値 意味のイノベーションが重要である理由

第2章 新たな意味の探究 人々にとっての価値

第3章 意味による競争優位 ビジネスの価値
Part2 意味のイノベーションの原則 アイデアを超えて意味へ

第4章 内から外へのイノベーション 贈り物をつくる

第5章 批判精神 深いビジョンの探究
Part3 意味のイノベーションのプロセス 方法論とツール

第6章 ビジョンをつくりだす 「自分」から「人々」へ

第7章 意味のファクトリー 内部での批判

第8章 解釈者のラボ 外部からの批判
付録 新しい意味の拡がり

意味のイノベーションの事例

日本語版へのエピローグ

日本語版解説

原注

 

ビジョンからヒットを作る「デザイン」

本書は、突破するデザインということですが、見た目という話というよりは、「デザイン思考」などのアイデアを出すといったことについて書かれている本です。

ビジョンからアイデアを考えて、ヒット商品などを作っていく。

そのコツなどについて書かれています。


『突破するデザイン』ここに注目・言葉・名言

「なぜ人々は意味のある新たなビジョンに心を奪われるのか?」(p.075)

「人々の心を奪うのは、新たなソリューションではなく、意味深いビジョンである。今その理由がより一層明らかになる。
 私たちは、予期できないこと、1人ではできないこと、見て初めて好きになることのお湯に、自分が思いもしない提案に心を奪われる。既知のことや予想可能なことは、自分たちでつくることが可能だし、あるいは購入可能である。そういうものに私たちは心を奪われない。」

なぜ人々は意味のある新たなビジョンに心を奪われるのか?

意味のあるビジョン。

そういうものに、人は惹かれやすいということです。

その理由は、意味のないものよりも、意味のあるものに惹かれるからでしょう。

本書では、「意味がある」「意味深い」ということが大切ということが書かれています。

では、どうしたら、そのような意味深いことを考え出せるのでしょうか。

問い:人々に愛して欲しいものは何か?

「自分が人々に愛して欲しいものは何か」(p.218)

「この問いにはどう答えればよいだろう?そのビジョンをつくりだすためには、どうしたらよいのだろうか?根本的に、新しい意味は建設的な批判を通じて見いだすものである。」

建設的な批判から、考える

意味のあるビジョンを考える際には、「人々に愛して欲しいものは何か?」を建設的な批判から考えていく。

というのが、本書の方法です。

ワークなどを通して、他人と共同作業的に行う方法が紹介されています。

具体的な方法を知りたい方は、本書を読んでみてください。

『突破するデザイン』取り入れたいと思ったこと

本書では、さらに、ビジョンを実現するためのステップも紹介されています。

こういったところは、わかりやすいところでしょう。

このあたりを参考にして、取り入れたいと思いました。

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デザイン思考。これをどうやって行うのか。

本書では、P&Gマーケター出身の佐宗氏が、デザイン思考の基本的なところについて書かれています。

デザイン思考の基本を知りたい方は読んでみてください。

『突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる』

突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

  • 作者: ロベルト・ベルガンティ,安西洋之,八重樫文(監訳),立命館大学経営学部DML
  • 出版社/メーカー: 日経BP社
  • 発売日: 2017/06/29
  • メディア: 単行本

デザイン思考のような発想法について書かれています。

ビジョンからヒットを生み出すための手法、ステップがわかります。

翻訳なのでわかりにくいところもありますが、しっかり読めば、意味はわかると思います。

おすすめ度

  ★★★★☆

 デザイン思考のような思考法、発想法について書かれています。
 どのようにビジョンからヒットを考え出していくのか。
 意味のあるビジネスを考え出すか。
 そういったことに興味がある方が読まれると、参考になるはずです。

おすすめしたい方

ビジョンからヒットを生み出したい方。
経営者。


『突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる』ロベルト・ベルガンティ

突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

今日の読書「ビジネス書をチカラに!」

意味のあるビジョンに人は惹かれる

意味のあるビジョンを持っていますか?